Dublín , 14.04.2021.
El cine para muchos especialistas en marketing puede parecer el lugar perfecto para contar la historia de su marca, hay poco espacio para las distracciones y el ruido que perturbe la atención de la audiencia. La atmósfera casi funciona para las marcas en lugar de contra ellas al crear un entorno en el que la audiencia se ve casi obligada a prestar atención a la pantalla grande.
Definición de publicidad cinematográfica
Comencemos con una definición de publicidad en el cine, según Phillips y Noble en su artículo de revista de 2007 sobre Simplemente cautivador: Entender las actitudes de los consumidores hacia el cine como medio publicitario, la publicidad en el cine es “la práctica de publicar anuncios para el público del teatro antes de la inicio de la presentación del reportaje ”.
Beneficios
Hay muchos beneficios en relación con la publicidad en el cine, incluidos los siguientes: los estudios han demostrado que la audiencia del cine es más receptiva a los mensajes de marca que otras audiencias. Hay muchas razones por las que una audiencia de cine tiene niveles más altos de participación, incluidos los factores ambientales mencionados anteriormente. Poco o ningún ruido, el tamaño de la pantalla y el brillo en contraste con el auditorio oscuro y, por último, el sonido de alta calidad, crea un entorno donde los anuncios dejan un impacto duradero en la audiencia, haciéndolos más memorables.
¿La gente disfruta realmente de los anuncios?
Según el estudio de FAME Research, una parte significativa de las personas que participaron en el estudio realmente disfrutaron viendo anuncios de cine. Los participantes consideraron que los avances y los anuncios eran partes importantes de la experiencia de ver películas y no solo eso, sino que las personas que no disfrutaron de los anuncios querían verlos en lugar de ver nada antes de la película.
Las audiencias de cine que disfrutan viendo anuncios es solo una parte del rompecabezas; las investigaciones también han encontrado que las audiencias de cine tienen niveles más altos de recuerdo de marca en comparación con ver anuncios en televisión. De acuerdo a Investopedia El recuerdo de marca se puede describir como la capacidad de los consumidores para «identificar una marca específica por sus atributos sobre otra». Dado que se considera que la publicidad cinematográfica tiene un impacto duradero en las audiencias cinematográficas, sin duda existe una oportunidad para que tanto los cines como los anunciantes exploren más este medio para comunicarse de manera eficaz con su público objetivo.
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Fuentes:
Phillips, J. y Noble, S., 2007. Simplemente cautivador: comprender las actitudes de los consumidores hacia el cine como medio publicitario. Revista de publicidad , 36 (1), págs.81-94.
Frison, S., Dekimpe, M., Croux, C. y De Maeyer, P., 2014. Cartelera y publicidad en el cine: ¿Oportunidad perdida o brazos estropeados ?. Revista Internacional de Investigación en Marketing , 31 (4), pp.425-433.
Yuan, S., 2017. Una investigación sobre la influencia del entorno cinematográfico en la eficacia publicitaria. Revista Internacional de Publicidad , 37 (4), páginas 591-608.
Owczarski, K., 2013. Venga temprano y disfrute del (pre) show: Screenvision y el crecimiento de la publicidad cinematográfica. Revisión trimestral de películas y videos , 31 (2), págs.148-160.
AdWorld. 2018. La investigación muestra que los aficionados al cine valoran la publicidad.[online] Disponible en:< https://www.adworld.ie/2018/05/18/research-shows-cinema-goers-value-advertising/> .
Warc.com. Dakota del Norte Lo que sabemos de la publicidad en el cine | WARC .[online] Disponible en:< https://www.warc.com/content/paywall/article/what-we-know-about-cinema-advertising/110495> .
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