Nueva York, 24.09.2018.
Una nueva y poderosa campaña de publicidad cinematográfica mundial con nombres destacados del mundo cinematográfico, publicitario y humanitario, y cuyo objetivo es impulsar a las audiencias cinematográficas mundiales a la acción para abordar el hambre mundial, lanzada en los cines de todo el mundo y en Facebook e Instagram hoy, para coincidir con el inicio de la sesión anual de la Asamblea General de las Naciones Unidas en Nueva York. SAWA, la Asociación Mundial de Publicidad Cinematográfica, en asociación con el Programa Mundial de Alimentos (PMA) de las Naciones Unidas, la organización humanitaria líder mundial en la lucha contra el hambre en todo el mundo, creó la campaña «Feed Our Future» para resaltar el potencial que se pierde cada vez que muere un niño. del hambre.
A partir de hoy, «Feed Our Future» se transmitirá en pantallas de cine en más de 30 países. El anuncio de cine de 60 segundos fue concebido por la leyenda publicitaria Sir John Hegarty y The Garage Soho. Fue dirigida por la aclamada directora de cine Lynne Ramsay y producida por la galardonada productora Somesuch & Co.
La narrativa desconcertante describe una animada conferencia de prensa con periodistas que compiten por entrevistar al destinatario de un premio de investigación médica revolucionaria. A medida que avanza el cortometraje, los periodistas se enteran de que, en última instancia, no hubo ningún avance médico; la escalofriante conclusión revela que la joven en cuestión había muerto de hambre cuando tenía ocho años. Después del anuncio, se pide a la audiencia que participe en la creación de un mundo con Hambre Cero descargando ShareTheMeal, la primera aplicación del mundo contra el hambre global.
“El desafío creativo aquí es encontrar una manera de involucrar a la audiencia sin tener que recurrir a imágenes interminables de niños hambrientos. Crear empatía recordando al espectador que cuando un niño muere, todos perdemos ”, dijo Sir John Hegarty.
Inspirado en el mensaje del anuncio de Cinema, Facebook está dando vida a la campaña en línea a través de una campaña digital integrada. Nacido de un «Hack for Good» en el reciente Festival de Creatividad de Cannes Lions, un equipo de creativos galardonados de toda la industria y la Tienda Creativa de Facebook crearon una experiencia de Facebook Messenger para brindarles a los espectadores la oportunidad de interactuar con el personaje del anuncio. y obtenga más información sobre el hambre, un lanzamiento en Facebook Live del anuncio desde Nueva York y una atractiva campaña de video en Facebook e Instagram para instar a los usuarios a donar al PMA y ayudar a «Alimentar nuestro futuro». En un momento en que 821 millones de personas, aproximadamente una de cada nueve de la población mundial, todavía se acuestan con el estómago vacío, esta nueva integración digital traerá lo offline, online al conectar a los espectadores con la publicidad en el cine y el tema de una forma totalmente nueva. camino.
Una experiencia de Facebook Messenger permitirá a los espectadores interactuar con el personaje principal del anuncio, Miriam Adeke, para aprender más sobre su historia y el problema del hambre al buscar «ShareTheMeal» en Messenger.
“El hambre es un problema mundial importante. Por lo tanto, es apropiado que el medio Cine, con su alcance global, sea proactivo en generar conciencia sobre el Programa Mundial de Alimentos. Los millennials educados, socialmente conscientes y con un grupo demográfico de difícil acceso constituyen una gran parte de la audiencia del cine y son las personas que pueden y facilitarán el cambio. Desde 2015, Cinema Medium se ha intensificado para apoyar los Objetivos de Desarrollo Sostenible y estamos comprometidos en 2018 y más allá para hacer famoso el Programa Mundial de Alimentos utilizando el poder y el impacto del Cinema Medium. SAWA anima a otros medios a hacer lo mismo ”, dice Cheryl Wannell, directora ejecutiva de SAWA.
“En todo el mundo, el hambre está aumentando una vez más y nos cobra un precio doloroso a todos nosotros por la pérdida de vidas y el desperdicio de potencial humano. De una manera poderosa, la campaña ‘Feed Our Future’ muestra lo que todos perdemos cada vez que un niño muere de hambre ”, dijo David Beasley, Director Ejecutivo del Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas. “Estamos orgullosos de trabajar con SAWA y el medio cinematográfico para involucrar y motivar a las audiencias cinematográficas de todo el mundo a tomar medidas con nosotros para garantizar que ningún niño siga pasando hambre. Porque con toda la riqueza del mundo actual, ningún niño debería hacerlo «.
Gracias a la generosidad de SAWA y su red de empresas de Global Cinema Advertising, y al apoyo de Unique X que distribuirá el anuncio, “Feed Our Future” se transmitirá en las pantallas de cine de Argentina, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Finlandia, Alemania, Grecia, Guatemala, Honduras, India, Irlanda, Italia, Japón, México, Países Bajos, Nueva Zelanda, Nicaragua, Noruega, Panamá, Perú, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos y Uruguay.
Para obtener más información sobre el anuncio y la campaña «Feed Our Future», y para aprender cómo participar en la creación de un mundo con Hambre Cero, visite: https://cdn.wfp.org/2018/feed-our-future/ .
